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東京都が、3月28日、ダイエット食品について不当表示を行っていた通信販売事業者（株）ダイエットプレミアム（東京都渋谷区）に対し、景品表示法措置命令を行いました。
今回の処分の留意ポイントです。

・地方自治体で初となるステマ告示措置命令。SNSタイアップ投稿の自社ECサイト転載での違反認定
・SNS上のバナー広告から遷移したアフィリエイトサイトにおける合理的根拠のないダイエット効果表示と、事実と異なる「第三者の主観的評価」を訴求するNo.1表示に対する優良誤認認定
（痩身効果表示は、不実証広告規制（※）による）

処分の概要とステマ規制およびアフィリエイト広告の留意ポイントについて確認します。

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・東京都によるステマ告示措置命令。ダイエットプレミアムのダイエット食品アフィリ広告、優良誤認も (東京都　2025年3月28日)

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ステマ告示の措置命令としては5事案目、大手製薬会社の表示としては2例目となる行政処分です。
消費者庁は2025年3月25日に、ロート製薬（株）が販売するサプリメント（機能性表示食品）に関する表示に対して、景品表示法第5条第3号による措置命令を行いました。

ロート製薬はモニター募集サイトを通じて商品宣伝のためのモニターを募集し、同社が指示する方針に沿ったSNS投稿を依頼。
モニターのSNS投稿を抜粋して、PR表記をせずに自社ウェウサイトに掲載していたことが、一般消費者が事業者の表示であることが判別困難な表示とみなされました。

SNSタイアップ投稿の自社メディア転載でのステマ告示違反認定は、2024年8月のRIZAP、同年11月の大正製薬に対する事案と同様ですが、本件は違反の経緯が異なっています。
処分の内容と「事業者の表示」の要件、その表示方法を確認します。

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・ロート製薬の機能性表示サプリにステマ告示措置命令。続く大手製薬会社のステマ違反、自社サイトのSNS投稿転載に注意　(消費者庁　2025年3月25日)

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2023年10月1日に施行された ステルスマーケティング告示の4事案目の行政処分です。消費者庁は2025年3月17日に、医療法人社団スマイルスクエア（東京都世田谷区）の運営する歯列矯正歯科の口コミ表示に対して、景品表示法第5条第3号による措置命令を行いました。

同法人は歯列矯正歯科の来院者にGoogleマップの「クチコミ」で星5評価と感想の投稿を依頼。
星投稿を条件に、5000円分のQUOカード提供や治療費から5000円を割り引くこと伝え、これに応じて報酬を受けた来院者が星投稿していました。
ステマ告示初の処分となった2024年6月の医療法人社団祐真会に対する事案と同様のものとなっています。

処分の内容と、医療法人に対するステマ告示処分、レビュー投稿での「事業者の表示」の判断基準を確認します。

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・ステマ告示処分4事案目。医療法人社団スマイルスクエア、Googleマップの口コミ投稿に措置命令　(消費者庁　2025年3月17日)

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