この調査は、我が国の BtoB 及び BtoC の電子商取引市場動向や利用者実態を調査したもので、平成10年度より実施され、今回で18回目になります。
昨年度に引き続き、日米中３か国間の越境電子商取引の市場動向についても調査を実施しています。
報告書概要：
・ 日本の BtoC-EC 市場規模
・ 日本の BtoB-EC 市場規模
・ 日米中の３か国間の越境 EC市場規模
本調査のBtoC-EC の市場規模推計ロジックは以下の通り。
①消費者アンケート結果からの推計値算出、②文献調査、③企業ヒアリング、④その他調査を並行で行いながら、市場規模推計値を算出する。
市場規模推計作業では、BtoC-EC 販売動向調査を補完すべく、（1）マクロ経済動向、（2）
個人消費動向、（3）個別産業動向、（4）ネット利用動向も並行で行う。
このように多面的な調査をもって算出する市場規模推計値の客観性を確保する方針。
● 2015年市場規模は13兆7,746億円。伸び率7.6%で成長続くも鈍化
前年の12 兆 7,970 億円から金額は9,776 億円増加し、伸び率7.6%と市場は拡大しているものの、2014年の対前年比14.6%から伸び率が約半減した。EC 化率（※）は 2014年の4.37%に対し 2015年は 4.75%と0.38ポイント上昇した。
※全ての商取引における、EC による取引の割合。BtoC-EC における EC 化率は、物販系分野における値を指す。
構成比内訳は、「物販系分野」が7兆2,398 億円（52.6％）、「サービス分野」が4兆9,014 億円（35.6％）、デジタル分野が1兆6,334億円（11.9％）となった。
各分野の伸び率を見てみると、物販系分野が6.40%、サービス分野が9.37%、デジタル系が8.09%と、サービス分野の伸び率が高い。
BtoC-EC の市場規模の伸び率が緩やかになった理由として、次の3点と分析している。
1）2015 年は個人消費全体がやや落ち着いている状態であった。
（2015 年の消費者 1 人当りの年間合計消費額が、3年ぶりに180万円を割り込み）
2）消費者の店舗回帰。（事業者によるネットと店舗を融合させたチャネル戦略）
3）フリマアプリを中心としたCtoC-ECによる、従来型BtoC-EC市場の一部切り崩し。
（メルカリ上での月間流通金額は100億円超）
●物販系対前年比で好調なのは「食品、飲料、酒類」、「雑貨、家具、インテリア」、「事務用品・文房具」
市場規模の大きい順に、「衣類・服装雑貨等」1兆3,839億円、「食品、飲料、酒類」1兆3,162億円、「生活家電・AV 機器・PC・周辺機器等」1兆3,103億円、「雑貨、家具、インテリア」1兆2,120億円であった。これらの 4 カテゴリー合計で物販系分野の 7 割以上を占めている。
昨年からの伸び率では、高い順に「食品、飲料、酒類」10.5％、「衣類・服装雑貨等」7.9％、「事務用品・文房具」6.8％、「化粧品、医薬品」6.5％、「書籍、映像・音楽ソフト」6.4％となった。
また、EC 化率については、高い順に「生活家電、AV 機器、PC・周辺機器等」28.34％（前年比 4.21ポイント増）、「事務用品・文房具」28.19％（前年比0.07ポイント増）、「書籍、映像・音楽ソフト」21.79％（前年比3.2ポイント増）、「雑貨、家具、インテリア」16.74％（前年比1.25ポイント増）で、いずれも1 ポイント以上の高成長率であった。
●サービス系で最も市場規模が大きいのは旅行サービス
サービス分野では最も BtoC-EC の市場規模が大きいのは旅行サービス（ビジネスユースである出張は除外）
2兆8,850億円（対前年比9.7%）の伸びとで2兆8,850億円（対前年比9.7%）の伸びとなった。次いで金融サービス6,192億円（対前年比－2.0%）、チケット3,750億円（対前年比13.6%）、飲食サービス2,379億円（対前年比34.9%）と続く。
市場トレンドおよび、商品・サービス毎の概況については、報告書を参照ください。
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平成27年度我が国情報経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）
報告書 （H28.6.14 経済産業省）
http://www.meti.go.jp/press/2016/06/20160614001/20160614001-2.pdf
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≪参考記事≫
・2015年度通販市場売上高調査（JADMA）
http://blog.fides-cd.co.jp/article/441683549.html
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