Instagramは2015年5月より日本国内でも広告配信を開始していましたが、これまでは厳しい選定基準をクリアした一部の大企業しか出稿出来ませんでした。これにより、今後は企業規模に関わらず、低予算からでもInstagram広告を出稿することが可能になります。
セルフサーブで出稿できる広告タイプについて、以下のメディアで紹介しています。
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ついにInstagram広告が日本企業に全面解禁！知っておきたい広告タイプまとめ
ソーシャルメディアマーケティングラボ 2015.10.1
http://smmlab.jp/?p=41033
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期待のメディアInstagramですが、その最新利用状況を確認してみました。
ICT総研の2015年度のSNS利用動向に関する調査（※1）では、次のような結果となっています。
●日本のSNS利用者は6,451万人(普及率64.6％)、2017年末に6,912万人（普及率69.2％）へ拡大見込み
国内におけるSNS利用者は年々増加傾向にある。SNS利用者は元々10代〜20代の若年層が多かったが、40〜50代以上の年齢層にも拡大している。
●Instagramの全体比による利用率は10.9％で他に劣る
LINE（ライン）で57.5％、Twitter（ツイッター）が36.6％、Facebook（フェイスブック）が34.7％、Skype（スカイプ）が11.4％、Google+（グーグルプラス）が11.4％、Instagram（インスタグラム）が10.9％、mixi（ミクシィ）が10.1％。
●利用者満足度はInstagramが最も高く74.2ポイント
次いでLINEが73.3ポイントだった。3位はツイッターで70.9ポイント、4位はスカイプで68.5ポイント、5位はフェイスブックで65.7ポイント、以下Google+が61.7ポイントと続く。
●Instagram利用者の77.3％が利用時間増加傾向
SNSの利用時間について1年前との比較では、LINE利用者の51.7％が、利用時間が増えた（「増えた」「どちらかと言えば増えた」の合計）と回答している。フェイスブックやツイッター、Google+、スカイプの利用者は「あまり変わらない」という回答が5割から6割を占めた。
Instagramはマーケティングツールとしても、これからの利用が大いに期待される注目株となりそうです。
さらに、具体的な消費者行動にどのような影響を与えているのか、20〜40 代の女性 Instagramユーザー500名を対象にした「女性のInstagram活用」に関する意識・実態調査（※2）を見てみましょう。
●影響力が強い Instagram の投稿ジャンル、2 トップは“衣”・“食”
「『Instagram』に投稿されていた内容を“真似したい”と思ったことがありますか？」との質問には、73%が「ある」と回答。投稿のジャンル」として特に多かったのは「ファッション」が67%、「食べ物/飲み物」が58%だった。
●「投稿で見た食べ物／飲み物を、実際に買ったことがある」人は 42％
「投稿で見た食べ物／飲み物を、店頭で探したことがある」人は 40％、「投稿で見た食べ物／飲み物を、インターネットで検索したことがある」人は 51％と過半数。合計すると、投稿で見た食べ物／飲み物について「買う・探す・検索する」のいずれかのアクションをとった経験がある人は 57％と約 6 割にのぼった。
さらに、食器やキッチン用品といった、投稿で見た食べ物／飲み物の関連商品を「実際に買ったことがある」（29％）、「インターネットで検索したことがある」（38％）で、その食べ物／飲み物だけでなく関連商品にも興味がわき、リアルでの行動につながっていることが読み取れる。
●Instagramは、“食”に関する情報収集に活用されている
「“食”に関する情報を得るためにフォローしている『Instagram』のアカウントがありますか？」との問いには、59%が「ある」と回答した。
「フォローしているアカウント」としては、「知人ではないが、“食”に関する素敵な投稿をしているアカウント」（51％）が「“食”に関する素敵な投稿をしている、知人のアカウント」（31％）を上回った。
写真投稿による視覚に訴えかける力が強いとされるInstagramは、ファッションや食のジャンルでユーザーの購買行動に大きな影響力を及ぼしそうです。
（※1）
2015年度 SNS利用動向に関する調査（株式会社 ＩＣＴ総研 2015年7月29日）
http://ictr.co.jp/report/20150729000088-2.html
（※2）
「女性のInstagram活用」に関する意識・実態調査
（トレンダーズ株式会社 2015年9月3日）
http://www.trenders.co.jp/wordpress/corporate/wp-content/uploads/2015/09/mpr20150903.pdf
《関連記事》
・「Eコマース」のスマホからの利用時間、「ファッション系サイト」64％、「通販会社サイト」36％
(ニールセン 2015年7月調査)
http://blog.fides-cd.co.jp/article/425099306.html
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