処分は今年9月の（株）モイストに対するダイエットサプリの措置命令(※1)に続き、消費者庁「食品表示対策室」による2件目の事案です。いずれも不実証広告規制(※2)を用いた措置となっています。
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株式会社コマースゲートに対する景品表示法に基づく措置命令について
(消費者庁の関連ＰＤＦ)
http://www.caa.go.jp/representation/pdf/131205premiums_2.pdf
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【違反内容】
対象商品：「夜スリムトマ美ちゃん パワーアップ版」と称する食品
表示媒体：
a)日刊新聞紙に折り込み、又は通信販売業者等が発行する商品カタログ等に同封し、それぞれ配布したチラシ（配布枚数5,245,000枚）
b) 雑誌、フリーペーパー等（配布枚数13,761,814枚）
c)自社ウェブサイト
表示内容：
「寝ている間に勝手にダイエット！？」、「寝る前に飲むだけで努力なし！？」、
「夜トマトダイエットでマイナス？キロ！！」等、あたかも、対象商品を摂取するだけで、特段の運動や食事制限をすることなく容易に著しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。
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消費者庁によると、コマースゲートは、2011年12月からことし9月までにこの商品を約154万個販売し、約50億円の売上があったということです。
前回のモイストの事案の違反とされた表示内容も、「対象商品を摂取するだけで、特段の運動や食事制限をすることなく容易に著しい痩身効果が得られるかのように示す表示」でした。
当該商品（烏龍減肥）の売上が約15億円。
表示媒体とその配布枚数は、新聞紙の折り込み又は通販業者の商品カタログ同封チラシで、約1,260万枚となっています。
ダイエット系サプリに対する監視が強まっています。
新聞社、雑誌社、放送事業者等の広告媒体事業者、広告の仲介・取次ぎをする広告代理店、通販会社の「同封チラシ」、プロモーションサービスプロパイダーも含め注意が必要です。
（※1）
・ダイエットサプリの痩身効果表示に景表法措置命令。折込チラシ、同梱広告にも注意！ （消費者庁:平成25年9月17日）
http://blog.fides-cd.co.jp/article/375060627.html
（※2)
不実証広告規制（４条２項）
消費者庁長官は、商品・サービスの内容（効果、性能）に関する表示についての優良誤認表示に該当するか否かを判断する必要がある場合に、期間を定めて、事業者に表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができる。
⇒ 事業者が資料を提出しない場合又は提出された資料が表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものと認められない場合は、当該表示は不当表示とみなされる。
≪参考記事≫
・健康食品の虚偽・誇大広告規制。合理的根拠表示や、ステマ、口コミも要注意
http://blog.fides-cd.co.jp/article/380697250.html
・ 「会報誌」「同封チラシ」「セールストーク」の広告監視は緩いのか？
http://blog.fides-cd.co.jp/article/379538726.html
・今回は「脂肪」！ネットショップ 健康食品等の虚偽・誇大広告監視（消費者庁）
http://blog.fides-cd.co.jp/article/376359636.html
・折込チラシの通信販売広告、不適切表示は約4割（JADMA「平成24年度 通販広告実態調査（新聞折込チラシ編）」）
http://blog.fides-cd.co.jp/article/373902563.html
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