今回は価格表示に関する「3総額表示義務に関する特例の適用を受けるために必要となる誤認防止措置に関する考え方」「4総額表示義務に関する消費税法の特例に係る不当景品類及び不当表示防止法の適用除外についての考え方」（転嫁対策特別措置法第10条11条）について、ポイントを紹介します。
消費税法の総額表示義務が緩和され、「現に表示する価格が税込価格であると誤認されないための措置」（以下「誤認防止措置」）が講じられていること条件に、税込み価格表示を要さず、「税抜き価格」または「消費税の額」を表示することも可能となります。
また、税込価格と税抜価格を併記する場合、「税込価格が一般消費者にとって見やすく、かつ、税込み価格が明瞭に表示されているとき」は、景品表示法の有利誤認の適用除外となります。
●税抜価格のみを表示する場合の誤認防止表示の考え方
≪個々の値札等において税抜価格であることを明示する例≫
対象：値札、チラシ、看板、ポスター、商品カタログ、インターネットのウェブページ等
（1） ○○○円（税抜き）
（2） ○○○円（税抜価格）
（3） ○○○円（税別）
（4） ○○○円（税別価格）
（5） ○○○円（本体）
（6） ○○○円（本体価格）
（7） ○○○円＋税
（8） ○○○円＋消費税
≪一括して税抜価格であることを明示する例≫
対象：チラシ、商品カタログ、インターネットのウェブページ等
個別の商品価格の部分には「○○○円」と税抜価格のみを表示し、別途、消費者が商品を選択する際に目に付き易い場所に、明瞭に、「本チラシ（本カタログ、本ウェブページ等）の価格は全て税抜表示となっています。」といった表示を行う。
≪誤認防止とみなされない例≫
商品等の代金決済を行う段階までなされておらず、消費者が商品等を選択する際には、表示価格が税込価格でないことを認識できない場合。
（注）例えば、誤認防止のための表示が、
・商品カタログの申込用紙だけに記載されている
・インターネットのウェブページにおける決済画面だけに記載されている
●税抜価格と税込価格を併記する場合の誤認防止表示の考え方
≪税込価格が明瞭に表示されているか否かのポイント≫
1）税込価格表示の文字の大きさ
税込価格表示の文字の大きさが著しく小さいため、一般消費者が税込価格表示を見落としてしまう可能性があるか否か。
2）文字間余白、行間余白
余白の大きさ、一定幅当たりの文字数等から、税込価格が一般消費者にとって見づらくないか否か。
3）背景の色との対照性
例えば、明るい水色、オレンジ色、黄色の背景に、白色の文字で税込価格を表示するといったように分かりにくい色の組合せになっていないか否か。
背景の色と税込価格の表示の文字の色とは、対照的な色の組合せとすることが望ましい。また、背景の色と税込価格の表示の文字の色との対照性が必ずしも十分ではない場合には、税込価格の表示に下線を引くことなどによって、明瞭に表示する。
表示事例：
●総額表示義務の特例が認められる期間
上記の特例（外税表示）は、転嫁対策特別措置法の施行日（平成25 年10 月１日）から、本法が失効する平成29 年3月31 日までとなっています。
ただし、消費者の利便性にも配慮する観点から、平成29 年3月31 日までの間であっても、できるだけ速やかに、税込価格を表示するよう努めなければならないとされています。
（※）
消費税転嫁対策特別措置法のガイドラインを公表します
（平成25年9月10日 公正取引委員会 消費者庁 財務省）
http://www.mof.go.jp/tax_policy/summary/consumption/250910tenka.htm
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