実際にどれくらい活用されているのでしょう。
売上や実績のあるECサイトを任意に100サイト抽出した「動画活用状況」についてのリサーチによると、動画使用率が昨年の約２割から今年は３割に伸びています。
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ECサイトの動画活用状況の調査(2012年7月24日)
サポタント株式会社
http://www.supotant.com/press/p120724.html
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●動画活用率
2011/7 2012/7
・あり 18% → 29%
・なし 82% → 71%
⇒動画使用率が約10%アップ。
上記、動画使用サイト中の使用状況は以下のような結果となっています。
（少しサンプル数が少ないですが）
●動画を利用している商品カテゴリー
2011/7 2012/7
・化粧品 33% → 21%
・総合ショップ 22% → 31%
・アパレル 17% → 17%
⇒化粧品が10%下がり、総合ショップが10%増加し、逆転。
●動画の用途
・商品PR 83%
・会社PR 17%
⇒2011年、2012年共に同様の結果に。
●動画の配信時間
2011/7 2012/7
・〜15秒 39% → 24%
・〜60秒 12% → 14%
・60秒〜 49% → 62%
⇒「60秒以上」が10%以上増加し、全体の60%以上を占める。一方15秒以下の動画が15%減少した。
上記のデータを見ると、商品PR目的を主体とした60秒以上の動画活用が、広がっていることが読み取れます。
また、昨年は化粧品でメイクやお手入れ方法の説明といった活用が先行していましたが、今年は総合ショップにも活用が浸透してきています。
興味を引く動画や役立つ情報を提供する動画は、ネット上ですぐにシェアされ、大きなプロモーション効果が見込まれます。
そして具体的な商品説明により、「試してみたい」という購買意欲が高まります。
商品説明、使用方法などの情報提供手段として、ネットショップでの動画活用は今後もますます広がっていくことが予想されます。
効果的な動画活用には消費者目線が不可欠です。消費者の求めるコンテンツ作りを、FIDESがサポート致します。お気軽にご相談ください。
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