する取り組みに力を入れています。
2009年度より日本ファッションの海外展開促進事業としてtokyoeye事業（※1）を展開。
中国・フランスでの展示商談会・テストマーケティングを通し、東京の“いま”を感じさ
せるエッジな日本ファッションの海外進出を図っています。
・tokyoeye 参加ブランド・デザイナー及び出店ブランド
http://tokyo-eye.jp/entry_p3.html
・現地レポート
http://tokyo-eye.jp/report.html
また、同省では、昨年6月より「クール・ジャパン」プロジェクトを推進。衣食住、観光、
エンターテイメントなどの各分野を新興国等の代表都市で積極的に発信し、その結果を日
本の中小企業や個人経営者の支援に活用する予定です。
今回、tokyoeye事業の一環として、昨年12月からテストマーケティング事業「tokyoeye：
girls/kids/tech」（※2）を中国の上海で実施しています。
「tokyoeye：girls/kids/tech」では、特に実店舗や通販サイト、展示会などメディアミッ
クスを活用したプロモーションや日中で活躍するトップモデル等を活用した商品PRに注
力。中国有力メディアや業界関係者向けにこれらモデルが登場するファッションショーを
行い、商品をアピールしています。
取り上げたブランドは以下の視点から、海外においても競争力があると評価された２１社。
（girls７ブランド、kids８ブランド、tech７社）
・ガールズパワー席巻とともに、世界で注目を集めるリアルクローズ
・デザイン性と質の高さを特長とする日本の子ども服
・中国において消費潜在力の高い高機能繊維（発熱・保温、吸水速乾など）
このテストマーケティング事業の効果については、購入者への定量調査やインタビュー調
査、特設サイトや通販サイトへの流入分析、商品浸透度調査、商品モニター調査を通じて
検証し、結果が今年の3月に発表される予定です。
（発表されましたら、このブログでも紹介します）
事業への参加やテストマーケティングの検証結果など、積極的に活用してはいかがでしょ
うか。
（※1）tokyoeye
http://tokyo-eye.jp/
（※2）tokyoeye：girls/kids/tech
上海で新たな形の日系ファッションテストマーケティングを実施！
〜日本のファッションを世界へ。「tokyoeye: girls/kids/tech」を開始〜
（2010.12.21 経済産業省）
http://www.meti.go.jp/press/20101221004/20101221004.pdf
次回のCS情報局の更新は、1月21日（金）薬事法広告NGクイズです。
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