法に関する連載コラム「法律クリアの広告コピー講座」。
今回は、その第４回・第５回の記事をHPにアップしました。
http://www.fides-cd.co.jp/category/news05/
化粧品販売サイトのみなさま、ぜひご参考になさってください！
第４回「“お客様の声”にも広告以上の規制が」（2010.5.20）
薬事法の規制でうたえない効能効果でも、「お客様の声」で語るのであれば、掲載しても
いいのではないか、と誤った認識をされている事業者は案外多いのではないでしょうか？
体験談的広告で注意すべきことについて解説します。
（体験談的広告 NG事例）
・たくさんの方が効果を実感しています。
満足度：98.8％ 愛用度：5年以上42.6％、3年以上24.4％
・超敏感肌ですが、刺激もなく安心して使っています。いままで使っていた化粧品の
添加物で荒れていたのかな？と最近思っています。
・ハリが出て、引き締まった感じです。
第５回「成分表示で訴求する効能効果 安全性にも注意を」（2010.5.27）
成分の効能や機能性の側面から、化粧品の効能効果を訴求する場合の注意点について
解説します。
（広告NG事例）
・抗酸化作用の高いアスタキサンチン
・火傷治療など再生医療で使用される信頼の成分「EGF」
・新陳代謝を高め、シワの改善に役立つ成分「ホエイ（乳酸菌発酵液）」
この連載では、ネットショップでよく見かける化粧品等の広告を取り上げて、薬事法規制
の解説に留まらず、消費者目線、マーケティング視点から、法律をクリアしつつ魅力的な
広告表現を提案しています。
連載記事は、これからも随時お知らせしていきます。
どうぞお楽しみに！
≪参考サイト≫
日本流通産業新聞社 日流eコマース
http://www.bci.co.jp/ecommerce/index.html
-------------------------------------------------
ネットショップの信頼性をカタチにしますECコミュニケーションデザイン フィデス
http://www.fides-cd.co.jp
＊このサイトのご利用に際して
-------------------------------------------------
