法に関する連載コラム「法律クリアの広告コピー講座」。
今回は、その第１回〜第３回の記事をHPにアップしました。
http://www.fides-cd.co.jp/category/news05/
化粧品販売サイトのみなさま、ぜひご参考になさってください！
第１回「機能性訴求以外の手法を模索してみよう」（2010.4.22）
無添加化粧品の広告を参考に、「安心・安全」を謳う広告について解説しています。
（広告NG事例）
・「天然素材」という安心感
・安心して使える
第２回「雑貨であっても、薬事法には留意しよう」（2010.4.29、2010.5.6 合併号）
エッセンシャルオイルやアロマキャンドルなどのアロマ商品や手づくり石鹸などで、
「医薬的な効能効果」を謳う広告について解説しています。
（広告NG事例）
・切り傷やちょっとしたやけどなどにも効果を発揮する万能なエッセンシャルオイル
・マカダミアナッツオイルは乾燥を助け老化によるシミやしわにも効果的です
第３回「化粧成分の浸透を表現できるのは「角質層」まで」（2010.5.13）
エイジングケアを目的とした化粧品（美容液やクリームなど）などでよく見かける、
肌に浸透し、肌の生理的機能をアップさせ、シワ等を改善、解消することを謳った
広告について解説します。
（広告NG事例）
・肌の奥深くに働きかけ、肌自らがコラーゲンをつくり出す力を高めます
・通常、肌に浸透しないコラーゲンもヒアルロン酸もすべて独自の浸透テクノロジー
で肌の奥まで届けます
この連載では、ネットショップでよく見かける化粧品等の広告を取り上げて、薬事法規制
の解説に留まらず、消費者目線、マーケティング視点から、法律をクリアしつつ魅力的な
広告表現を提案しています。
連載記事は、これからも随時お知らせしていきます。
どうぞお楽しみに！
≪参考サイト≫
日本流通産業新聞社 日流eコマース
http://www.bci.co.jp/ecommerce/index.html
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ネットショップの信頼性をカタチにしますECコミュニケーションデザイン フィデス
http://www.fides-cd.co.jp
＊このサイトのご利用に際して
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