2019年11月25日

消費税増税による消費の冷え込みとステルス値上げに対する消費者意識

11月も最終週となり、いよいよ師走が近づいてきました。
何かと出費がかさむ季節ですが、消費税増税が家計にじわじわと響いてくる感じがします。

前回の記事では、総務省「家計消費状況調査結果」より、9月のネットショッピング支出額の状況について取り上げましたが、ネットショッピングにおいても、9月は消費税増税前の駆け込み需要の影響が読み取れました。
過去2年においては9月の支出額は落ち込み傾向にありましたが、今年は前月8月の支出額を上回り、前年同月比も22.7%増となりました。

拡大を続けるネット通販市場ですが、上記家計調査によると、ネットショッピング支出額の伸び率は鈍化傾向にありました。2018年9月から2019年2月までの6カ月では前年同月比は平均27.1%の伸びを示していましたが、直近の2019年3月から8月までの6カ月平均では15.1%となっていました。

増税後の消費の冷え込みが心配です。

GDPの構成の最も大きな割合を占めるのは家計消費なので(2018年実績54%)、家計消費が伸びなければ日本経済が上向くことは期待できません。
しかしながら、家計による消費支出の低迷が続く中、2017年のGDPにおける家計消費の成長率は1.1%に留まり、G7諸国平均2.1%、韓国2.7%と比較してみても低い水準となっています。
家計消費伸び率国際比較2017.png


増税だけでなく、昨今の原材料費、人件費、物流コストの増加等による値上げが、今後も家計を圧迫しそうです。価格据え置きのための企業努力として、原材料の調達先の見直しや物流の効率化、包材の軽量化等、様々なコスト削減策には頭が下がるのですが、気になるのは、価格を据え置いたまま内容量を減らす「実質値上げ」(ステルス値上げ)です。

先日、たまに利用していた地元のケーキ屋さんのショートケーキが、値段は変わらないものの、なんとなく小さくなったような気がして、「この店もか・・・」とちょっぴり悲しくなりました。

消費者庁の2018年7月の物価モニター調査によると、「3年前と比較して実質値上げが増えたと感じる」と回答した人は82.2%に上り、「日常的に買っている商品について、実質値上げが原因で買う商品を変えた(または買うのをやめた)ことがある」が24.8%、「実質値上げは不誠実だと感じる」が24.2%となる一方、「物価上昇による実質値上げは仕方ない」は21.7%となっています。
実質値上げに関する消費者意識.png


企業としても「苦肉の策」なのかと思いますが、消費者心理としてはなかなか受け入れがたい側面を感じます。


実質国内総生産(GDP)の成長率の推移と国際比較
(令和元年版消費者白書)
https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_research/white_paper/2019/white_paper_102.html#zuhyo-1-1-1-3


実質値上げ(ステルス値上げ)に関する消費者の意識
(令和元年版消費者白書 物価モニター調査結果より)
https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_research/white_paper/2019/white_paper_column_01.html



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posted by Fides at 13:41| Comment(0) | 調査・統計 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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