2017年12月18日

Googleのページ評価大幅改善と健康食品のネット広告のこれから

かねてよりアフィリエイトサイトの不適切な表示について問題視されてきましたが、健康食品のアフィリエイトサイトや「まとめサイト」等の記事体広告などを利用したネット上の集客手法に、大きな変革が訪れようとしています。

農林水産省が2017年12月6日、「ビワの種子の粉末は食べないように」という注意喚起を行っています。本年度、ビワの種子を粉末にした食品から、天然の有害物質が高い濃度で検出され、製品が複数回収されています。
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◆ビワの種子の粉末は食べないようにしましょう
(農林水産省 平成29年12月8日)
http://www.maff.go.jp/j/syouan/seisaku/foodpoisoning/naturaltoxin/loquat_kernels.html
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しかし、例によってネット上では、未だレシピサイトや個人ブログに「ビワの種の杏仁豆腐」のレシピが紹介されていたり、まとめサイトではビワの種の「抗がん作用」をうたうもの、ビワの種の粉末のサプリを販売している通販サイト等が数多く見られる状況が続いています。

先日の記事で、厚生労働省の「食品衛生法改正に向けた懇談会」の取りまとめについて取り上げましたが、インターネット等に氾濫する不適切な情報について監視を行うことを求める提言も、無理からぬことだと思います。

そんな中、Googleでは先週、日本語検索におけるページの評価方法のアップデートを公表しました!
この変更は、医療や健康に関する検索結果の改善を意図したもので、例えば医療従事者や専門家、医療機関等から提供されるような、より信頼性が高く有益な情報が上位に表示されやすくなっています。

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医療や健康に関連する検索結果の改善について
(Googleウェブマスター向け公式ブログ 平成29年12月6日)
 https://webmaster-ja.googleblog.com/2017/12/for-more-reliable-health-search.html
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google.png


これは、DeNAが運営する医療情報サイト『WELQ』が不正確な医療情報を量産し、検索結果を独占していたことが問題視されたことを受けての、Googleの対応策といえます。
この変更によって、情報の信頼性が疑問視されてきたメディアや記事の多くが、検索結果の上位から姿を消しています。

薬機法違反が疑われる、健康食品などを扱うアフィリエイトサイトも例外ではありません。
違法な表現、手段で顧客誘導する集客手法は、今後通用しなくなると言えます。


とかく法規制ではタイムリーかつフレキシブルな対応が難しいところ、Googleさんが、ズバッとやってくれました!

ただし、この改善による問題がない訳ではありません。以下のような課題が指摘されています。

1)同じ病気を患っている人のブログや体験談、信頼に足ると考えられるサイトも、今回のアップデートで大きく検索順位を落としてしまった。

2)すでにネット上にある「信頼できる医療・健康に関するコンテンツ」は、専門用語が多く一般のネット利用者が検索で使う日常的な言葉ではヒットしにくい。

1)についての対策は今後どうなるのか現時点では分かりません。
2)については、Googleは医療関係者に、専門用語を多用せず、わかりやすい言葉で情報発信をするように、対応を求めています。

もし、あなたが医療関係者で、一般のユーザーに向けたウェブでの情報発信に携わる機会がありましたら、コンテンツを作る際に、ぜひ、このような一般ユーザーの検索クエリや訪問も考慮に入れてください。ページ内に専門用語が多用されていたら、一般ユーザーが検索でページを見つけることは難しくなるでしょう。内容も分かりづらいかもしれません。ユーザーがあなたのサイトを見つけるために使用している検索キーワードのリストは、Search Console で確認することができます。もし、そのリストが専門用語で占められていたら、一般ユーザーの多くはあなたのサイトの情報にアクセスできていない可能性があります。


検索エンジンとして不適切な情報は排除できても、信頼できる情報が一般のネット利用者に見つけられ、理解されるためには、情報発信者側の協力が不可欠です。

商品を販売する事業者も、信頼性の高い、わかりやすい情報提供を行う事業者こそが存在感を示していくことができると期待しています。


《関連記事》
・アフィリエイトサイトの不適切な表示の法的責任主体は?
 http://blog.fides-cd.co.jp/article/455208471.html

・健康食品の成分に関する記事体広告(ポータルサイトとのタイアップ)
http://blog.fides-cd.co.jp/article/453416736.html

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posted by Fides at 09:26| Comment(0) | 法改正・違反情報 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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