2016年09月14日

インターネット利用、40歳代以下のスマホ利用率は7割以上(総務省 平成27年通信利用動向調査)

総務省では、「平成27年通信利用動向調査」を発表しました。(※)
この調査は、平成2年から毎年実施されているもので、世帯及び企業における情報通信サービスの利用状況等に関するデータが広く網羅されています。

中でも、ネット通販に関連性の高い、以下の項目について数回に分けてご紹介します。

(1)インターネットの利用状況・目的
(2)インターネットにより購入・取引した商品・サービス
(4)インターネットで購入する際の決済方法
(5)電子商取引の実施状況 (企業)
(6)ソーシャルメディアの利用状況(個人・企業)
(7)インターネットを利用した広告の実施状況 (企業)

今回は「(1)インターネットの利用状況と目的」で、インターネット利用状況について端末別、性別・年代による傾向について取り上げます。

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2016年09月09日

2015年市場規模13兆7,746億円。伸び率7.6%で成長続くも鈍化(経済産業省調査)

経済産業省が6月14日に公表した 「平成27年度我が国情報経済社会における基盤整備」 (電子商取引に関する市場調査)の結果より、2015年のBtoC-EC市場動向を確認します。

この調査は、我が国の BtoB 及び BtoC の電子商取引市場動向や利用者実態を調査したもので、平成10年度より実施され、今回で18回目になります。
昨年度に引き続き、日米中3か国間の越境電子商取引の市場動向についても調査を実施しています。

報告書概要:
・ 日本の BtoC-EC 市場規模
・ 日本の BtoB-EC 市場規模
・ 日米中の3か国間の越境 EC市場規模

本調査のBtoC-EC の市場規模推計ロジックは以下の通り。
@消費者アンケート結果からの推計値算出、A文献調査、B企業ヒアリング、Cその他調査を並行で行いながら、市場規模推計値を算出する。
市場規模推計作業では、BtoC-EC 販売動向調査を補完すべく、(1)マクロ経済動向、(2)
個人消費動向、(3)個別産業動向、(4)ネット利用動向も並行で行う。
このように多面的な調査をもって算出する市場規模推計値の客観性を確保する方針。

● 2015年市場規模は13兆7,746億円。伸び率7.6%で成長続くも鈍化
前年の12 兆 7,970 億円から金額は9,776 億円増加し、伸び率7.6%と市場は拡大しているものの、2014年の対前年比14.6%から伸び率が約半減した。EC 化率(※)は 2014年の4.37%に対し 2015年は 4.75%と0.38ポイント上昇した。
※全ての商取引における、EC による取引の割合。BtoC-EC における EC 化率は、物販系分野における値を指す。
経産省_EC市場規模2016(BtoC).png

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2016年09月06日

2015年度通販市場売上高6兆5,100億円。小売業に占める売上シェア、百貨店に迫る

社団法人日本通信販売協会(JADMA)から、2015年度(2015年4月―2016年3月)の通信販売市場の売上高調査の速報値が公表されました。
同時に、通販業界の流通業界全体の中での位置づけを、商業販売統計データ(経済産業省)を参照しながら確認してみました。

●2015年度売上高は、6兆5,100億円。前年比5.9%増で、17年連続して増加!
金額ベースでは前年度に比べ3,600億円増加となり、伸び率では4.9%から1ポイント増加した。直近 10 年の平均成長率は 6.9%。
通販市場が成長した要因として、1 楽天、アマゾン、スタートトゥディ等、プラットフォーム系企業が市場参入・拡大の牽引役となっていること、2.店舗系のネット通販、BtoB 系通販の躍進、3.マーケティングツールからフルフィルメントサービスまで、周辺企業による通販支援サービスの充実等と分析しています。
通販市場規模推移2005〜2015.png
この調査による市場推計は、協会会員475社(調査時点)の売上と、各種調査から推計できる有力非会員約190 社の売上を加えて算出したものです。
(調査期間:2016年7月7日〜8月9日)
取り扱い品目は物販中心ですが、調査対象企業ベースでの売上数値のため、保険・デジタルコンテンツも一部含まれています。

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2015年度通販市場売上高調査 (社団法人日本通信販売協会(JADMA))
http://www.jadma.org/pdf/2016/20160825press2015market%20size.pdf
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次に、小売業態別の売上高と成長率を参照しながら、通販業界について流通業界全体の中での位置づけを確認してみました。


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